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这家日式杂货铺将在中国挑战无印良品

(原标题:【特写】这家日式杂货铺将在中国挑战无印良品

这家日式杂货铺将在中国挑战无印良品

位于淮海路上的niko and ... 上海全球旗舰店。图片来源:魔都第一时间

在这间上海办公室的会客间内,人们能透过落地窗瞥见匆匆路过的金子坚司。他是负责日本生活方式品牌niko and ... 上海全球旗舰店店铺运营的高级经理。

两个星期以前,金子坚司还在忙于niko and ... 日本名古屋新旗舰店的开业工作。当时,金子坚司告诉界面时尚,他马上要搬至中国,支持中国首间全球旗舰店“niko and ... SHANGHAI”的开业工作。

上海淮海路的niko and ... 是该品牌全球最大旗舰店,上下三层的店铺总面积达到3500平方米。经历半年的筹备,该店将于2019年12月21日正式对外营业。店内运营着服装、杂货、餐饮、家具、玩具、旅行、音乐、艺术等9大品类。

作为在日本国民度颇高的一间贩卖生活方式的集合店品牌,在niko and ... 名古屋旗舰店和东京旗舰店内,你会发现到店的客人既有较大的年龄层跨度,包括上了年纪的老人、推着购物车的家庭主妇、刚下了学穿戴整齐的初高中女生和衣着讲究得体的年轻日本男子,也有各样的风格,如东京原宿的潮流人士和拎着大包小包的国际游客。

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niko and ... SHANGHAI迟来的niko and ... 看上迷人的中国市场

niko and ... 隶属于日本上市企业ADASTRIA服饰集团,是该集团近年来发展最快的年轻品牌。截止至2019年8月,niko and ... 在日本和海外市场共开有143间门店,2019财年净销量约合20.04亿元人民币(309.56亿日元)。

niko and ... 上海办公室也是ADASTRIA集团的中国内地总部。这间上海办公室的入口墙面上以手绘漫画涂鸦的方式,描绘了企业发展的重要时间节点和里程碑。整间办公室四处弥漫着清新的精油香薰气味,而每个拐角处都摆放着几盆绿植。

而ADASTRIA集团总部位于东京涉谷。这里是日本时尚潮流发源地和集散地,许多日本时尚品牌的办公地都聚集在此出。而niko and ... 上海办公室的风格便是对集团涩谷总部风格的沿袭。那里除了有手绘在墙面上的公司发展历程和随处可见的绿植,在员工的餐饮活动区内还有一面巨大的书柜,上面摆满了日本漫画书。

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ADASTRIA集团东京涉谷总部墙上的手绘公司发展历程。拍摄者:黄姗

在今年7月份与上海淮海商业(集团)有限公司签订战略合作协议之后,niko and ... 的上海团队在4个月内快速增长超过50人,像金子坚司这样的多位集团高管也被派至中国,负责该品牌在华的市场拓展和新店开张工作,这其中就包括集团董事兼营业部总裁北村嘉辉。

niko and ... 已经被这间日本服饰集团视为打开中国市场的一张王牌。根据该集团最新发布的2020财年业绩和业务战略报告,ADASTRIA集团计划在年内关闭剩下10间Collect Point中国门店,只新增一间门店。而唯一的这间门店就是筹备半年之久的“nikoand ... SHANGHAI”。

有着66年历史的ADASTRIA集团经历了日本战后经济腾飞的黄金十年。受益于日本制造业的发展和消费社会的崛起,由福田哲三创立于1953年的这间公司,已经从一间贩卖男士西装的小店铺,经过了连锁经营、品牌化和SPA垂直整合经营等多个阶段。如今,该公司是一间研发、生产和销售一体化的多品牌直营上市企业,旗下拥有GLOBAL WORK、niko and ... 、LOWRYS FARM等30个品牌,在日本国内广受欢迎。

截止到2019年8月31日,ADASTRIA集团2020财年上半年净销量为1089.81亿日元,按汇率折算约为70.31亿元人民币,其中日本本土市场销量占比高达89.1%。

不过,虽然ADASTRIA集团在日本的表现一直比较稳健,但是受到日本国内消费需求结构性下滑和劳动力短缺的影响,以及强劲的电商渠道竞争对手的冲击,ADATRRIA集团2018年在日本营收下降了0.4%;这是ADASTRIA集团在过去三年在日本市场首次出现亏损。

ADASTRIA集团很清楚,企业未来的增长点在海外市场。而中国大陆市场是海外市场的重中之重。虽然市场竞争越发激烈,但中国市场的增长依旧十分迷人。

“与日本比,中国6%的GDP增速仍然意味中国市场的增速会非常非常的快和高。”北村嘉辉告诉界面时尚。

因此,ADASTRIA集团在2018年就启动了在华业务的重大调整和改革,关闭了30间在华运营了十年的品牌集合店Collect Point。可以说,ADASTRIA正在倾尽全集团之力重点推动niko and ... 在华发展。

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niko and ... TOKYO

niko and ... 上海旗舰店开在一栋沿街的三层老洋房内,这里原先是一家本土百货商店。

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